Semler: Upplevelsecenter för bilfantaster
I slutet av april samlas tre av världens mest ikoniska bilmärken – Aston Martin, Lamborghini och McLaren – under ett och samma tak i en helt ny anläggning strax norr om Stockholm.
Vad som vid första anblick ser ut som en, förvisso nybyggd och ståtlig, men ändå vanlig bilhall i Järfälla visar sig vara något helt annat när man väl kliver innanför dörrarna. De tre märkena Aston Martin, Lamborghini och McLaren har var sitt dedikerat showroom, utformat i respektive märkes egen stil och typiska färgskalor. Sobert och elegant hos Aston Martin, högteknologiskt och racinginspirerat hos McLaren, och självklart extrovert och färgstarkt hos Lamborghini. Det sistnämnda märket har också en så kallad fitting lounge, för den som vill skräddarsy och göra sin bil ännu mer personlig enligt det exklusiva programmet Ad Personam.
Resmål
Själva hjärtat i centret är den generösa loungen i stilren men ändå varm skandinavisk design. Här kan man slå sig ned med en kopp rykande het espresso och vänta medan den egna bilen är på service eller rekonditionering, eller medan man väntar på leverans av sin nyinköpta drömbil. Från de stilsäkra designmöblerna har man dessutom en svårslagen panoramautsikt över både slingriga småvägar och E4, ett perfekt ställe att drömma sig bort till sommarens långresor.
– Våra märken är en perfect match, med eleganta Aston Martin, extroverta och känsloladdade Lamborghini och förstås McLaren med sin banbrytande teknologi och direkta koppling till racing, som ett av de mest framgångsrika Formel 1-stallen genom tiderna. Vår ambition är att skapa just ett upplevelsecenter, ett resmål för bilälskare. Hit kan man komma oavsett om man är kund eller seriös spekulant, eller bara vill titta, säger Johan Mårtensson, country manager för Semler Premium.
Strategiskt läge
Den nya, 4 200 kvadratmeter stora anläggningen ligger vid Trafikplats Rotebro i Järfälla helt nära både Grindslanten och Sollentuna Golfklubb, och nås snabbt och smidigt från både centrala Stockholm via E4 och från Arlanda.
Bakom storsatsningen ligger Semler Premium, ett svenskt dotterbolag till den danska bilkoncernen Semler Group. Semler startade i Danmark redan 1917 när bröderna Axel och Johannes bildade Semler Skandinavisk Motor Co. tillsammans med fadern Eiler Semler. Idag är Semler Group en av Skandinaviens största återförsäljare av personbilar med 2400 medarbetare. Den totala omsättningen uppgår till cirka 20 miljarder kronor.
Satsningen hänger samman med att Semler Premium Sverige numera är auktoriserad återförsäljare och generalagent för just Aston Martin, Lamborghini och McLaren.
Ökad efterfrågan
Upplevelsecentret medför också att redan befintliga Aston Martin-, Lamborghini- och McLaren-ägare i Stockholmstrakten får riktigt nära till sin auktoriserade märkesverkstad, nu med expertutbildad personal med direktuppkoppling till bilfabrikerna i en toppmodern, ljus och luftig verkstad.
Dessutom väntar en rad olika event och spännande kundupplevelser. – Vi har märkt ett ökat intresse för inte minst Aston Martin, men även våra andra märken, och en ökad efterfrågan på lyxbilar i Sverige. Den här trenden är koncentrerad till större städer och det är därför vi vill introducera de här exklusiva varumärkena i Stockholm, konstaterar Johan Mårtensson.
